Denis Waitley ' Kazananlar yaptıkları işi seyredip keyif almaya zaman ayırırlar. Çünkü dağın zirvesinden baktıkları manzarayı o kadar heyecan verici yapanın dağın yüksekliği olduğunu bilirler.'
Sizce biz ne kadar yükseğe çıktık ve bakmaktayız yaptıklarımıza. Asıl sorunsal işte burada oluşuyor. Hiçbir şirket ve iletişim tarifine uymayacak kadar sonucu çabuk bekleriz. Emeklememiz gerektiğini bilmeden yürümeyi arzu ederiz. Markamız için tüm bileşenler sanki hazırmış edası ile başarıyı gözleriz.
Her şey çok yakındı ama bir tek uzak olan vardı o da marka bütünlüğü. Onu da genç insanların eline verdik, hemen bize sunacakları ümidi ile…
Oysa bütünleşik pazarlama iletişimi tüm iletişim uygulamalarını tek bir merkez etrafında kurgulamayı önermektedir. Bu kurgulama, tüm iletişim ortamlarında bütünlük sağlanması, mesaj tutarlılığı için eksen ve temanın dışına çıkılmaması, görsel üslup ve çözümlerde tekdüzeliğin dikkate alınması ve her bir medyanın aynı profesyonellikle kullanılmasıdır. Markanın bütün medyalarda tariflenmesi işte bu yönü ile gereklidir. “Medya” eğer bir göz ve işitsel bir eylem ise sonlanması gereken tam da burada ortaya çıkar; Kalıtsal marka. Krize rağmen devletleri yönlendiren ve çözüme çağıran, kimilerine göre “batmış markalar” bizce “kalıtsal markalar”, işte tam da anlattığımız hali ile derslik bir öğreti sundu: Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Toplamda tüm göstergeleri negatif olan ve düşüşü bile boksör ağırlığında olan bir şampiyonun yapabileceklerini gösterdiler. Ses ve yenilgi.
Yenilgi zannettiğimiz şeylerin hepsi markaları için gerekli idi ve yaşandı. Markaları için ağıtlar yakıldı. Gelinen sonları için korku duvarları örüldü. Hepimizi saracak bir ateş kabul edildi. Oysaki markalar ligi oluşuyordu ve yeni yüzyıl bunların etrafında dönecek bir ticareti bekliyordu. Korkulan sadece ocaklarda pişendi bizim için. Bütünleşik Pazarlama İletişimini kavrayanlar için ise her gün bize sunulan “marka marka” sesleri idi.
Bizim gibi dahi modellemelerde ya bize sunulan başarının markaya taşınmış halidir ya da dedikodu kazanında oluşanlar ve kulağımıza kadar gelenler iletişimin bir sonucudur. İletişim tek bildiğimiz kelimedir hayata dair…
İletişim tezgâhında alınıp satılan sadece rafta gördüklerimiz değildir. |
|
